Начало года: рынок продолжает сбавлять темпы

По итогам первого квартала 2013 года рекламные инвестиции в специализированную медицинскую и фармацевтическую прессу уменьшились на 7,5% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года.

В секторе медицинских СМИ итоговая квартальная сумма выросла незначительно – на 1,9%. А вот фармацевтический сектор «пострадал» в сторону уменьшения на 28,1% (Рис. 1).

Рис. 1. Объемы рекламных инвестиций в медицинских и фармацевтических изданиях, Q1, 2013, USD thousands

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1, 2012-2013

При более детальном анализе кривых ежемесячных инвестиций можно отметить значительный разрыв инвестирования в медицинские издания в марте 2012 и 2013 годов. По-видимому, можно приписать этот спад рынка реакции фармацевтических компаний на изменения в законодательстве касательно рекламы лекарственных средств летом прошлого года. Реакция последовала только в марте потому, что в последние годы нередким явлением рынка стал тот факт, что декабрьские номера многих изданий попадают к читателю в январе-феврале следующего года, искривляя таким образом реальные объемы инвестирования в этих месяцах (Рис. 2).

Рис. 2. Ежемесячная динамика рекламных инвестиций, Q1, 2013, USD thousands

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1, 2012-2013

Медицинские издания

В ТОР-10 препаратов с наибольшим объемом инвестиций произошли большие изменения по сравнению с первым кварталом 2012 года. Удержались в «десятке» лишь препараты Актовегин и Цефодокс, сохранив за собой вторую и третью позиции соответственно. Исчез из «десятки» Аугментин – препарат, занявший первое место в прошлом году. Вместе с ним покинули ТОР-10 и такие препараты, как Кардиомагнил, Нейровитан, Бисопролол, Цефутил, Гептрал и Вабадин. Лидером первого квартала текущего года стал препарат Дюфалак. Объемы инвестиций препарата возросли почти в 2,5 раза, по сравнению с первым полугодием 2012 года. С четвертой по десятую позиции разместились препараты Цераксон, Глиатилин, Тантум верде, Триттико, Нейрорубин, Нейроксон и Риабал (Рис. 3)

Рис. 3. Рекламные инвестиции в мед. прессу, Q1, 2013, USD. ТОР-10 препаратов

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1, 2013

Традиционно первой по количеству суммарных инвестиций стала группа J01 (Антибактериальные средства для системного применения), уменьшив при этом активность на 30,7 %. Как и в аналогичном периоде прошлого года, в ТОР-10 снова вошли группы N06 (Психоаналептики), М01 (Противо-воспалительные и противоревматические средства), С09 (средства, действующие на ренин-ангиотензиновую систему), А10 (Антидиабетические препараты) и А16 (Прочие средства, влияющие на пищеварительную систему и метаболические процессы). Новичками стали группы С01 (Кардиологические препараты), А06 (Слабительные средства), А03 (Средства, применяемые при функциональных желудочно-кишечных расстройствах) и А02 (Препараты для лечения кислотозависимых заболеваний), потеснив В01 (Антитромботические средства), С10 (Гиполипидемические средства), А11 (Витамины) и R03 (Средства, применяемые при обструктивных заболеваниях дыхательных путей) (Рис. 4).

Рис. 4. Рекламные инвестиции в мед. прессу, Q1, 2013, USD. ТОР-10 АТС-групп

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1, 2013

А вот в ТОР-10 компаний изменения незначительные. Компании Pfizer и Артериум потеснили в 2013 году Sanofi Aventis и Hikma. Лидерская позиция по-прежнему принадлежит компании Nycomed (Takeda), рекламные инвестиции в специализированную прессу которой увеличились на 13 % (Рис. 5).

Рис. 5. Рекламные инвестиции в мед. прессу, Q1, 2013, USD. ТОР-10 компаний

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1, 2013

Фармацевтическая пресса

В секторе изданий, направленных на фармацевтов, также есть изменения, и значительные. На 70% обновилась по сравнению с первым кварталом 2012 года ТОР-10 препаратов: препараты Африн ПьюрСи, Визин, Стрепсилс, Биогайа, Гавискон, Мотилиум и Катария потеснили Лазолван, Зиннат, Аугментин, Энерлив, Биоарон С, Эвкабал и Ново-пассит. Прошлогодний лидер – Мезим форте – опустился на седьмую позицию (Рис. 6).

Рис. 6. Рекламные инвестиции в фарм. прессу, Q1, 2013, USD. ТОР-10 препаратов

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1, 2013

Лидером среди АТС-групп является R05 (Средства, применяемые при кашле и простудных заболеваниях). Уже «привычными» в «десятке» являются группы M01, A09 (Средства заменительной терапии, применяемые при расстройствах пищеварения, включая ферменты), A11 и BAA (Биологически активные добавки). На смену остальным в 2013 году пришли группы А03, S01 (Средства, применяемые в офтальмологии), R02 (Средства. применяемые при заболеваниях горла), G04 (Средства, применяемые в урологии) и А02 (Рис. 7).

Рис. 7. Рекламные инвестиции в фарм. прессу, Q1, 2013, USD. ТОР-10 АТС-групп

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1, 2013

Компанией-лидером в 2013 году стала Berlin-Chimie Menarini, переместившись со второй позиции по итогам первого квартала 2012 года. Но объемы инвестирования компании сократились на 26,8 %.

«Новички» – Merck Sharp & Dohme, Reckitt Benckiser Healthcare, BioGaia, Sanofi Aventis и Bosnalijek, потеснившие Teva, GlaxoSmithKline, Boehringer Ingelheim, Sandoz и БХФЗ (Рис. 8).

Рис. 8. Рекламные инвестиции в фарм. прессу, Q1, 2013, USD. ТОР-10 компаний

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1, 2013