Тренинг «Контент-маркетинг»

Даты проведения: 22.05.2014

- 23.05.2014

Страна: Украина
Город: Киев

Организатор: Фармацевтическая Ассоциация Lege Artis и консалтинговая компания B2BRay
Место проведения: -
Адрес: -


Важность качественного контента все больше признается маркетерами, – на западе наши коллеги заявляют что это «главное оружие маркетинга». Согласно нашим опросам в Украине, треть маркетеров признает, что создание качественного контента является главным вызовом в освоении диджитал технологий. Однако контент – это не только диджитал, и не только «продвинутые» формы (как е-книги, инфографика или видео). Это, прежде всего, идейное лидерство – «демонстрация экспертизы и рекомендации по вопросам, которые больше всего волнуют потребителя».

Для многих организаций проблемными являются как идейное лидерство, так и освоение простых форм контента. Другими словами, разрывы в контенте наблюдаются в организациях на всех уровнях как по количеству, так и по качеству контента.
«Контент – это король» – так говорят многие, но мало кто понимает, – как все таки создавать качественный контент.
Наш тренинг призван значительно сократить эти разрывы и способствовать стратегии создания качественного контент-маркетинга и ответит на многие Ваши вопросы по созданию системного контент-маркетинга в Вашей организации.

Целевая аудитория
Различные специалисты и руководители маркетинга – продакт-менеджеры, копирайтеры, интернет-маркетологи и другие.
Навыки и знания, полученные в результате этого тренинга

  • Освоение полной методики контент-маркетинга
  • Определение областей идейного лидерства в своем бизнесе
  • Настройка видов контента и каналов для своей организации
  • Ориентация в решениях по собственному производству и аутсоурсингу
  • Составление стратегии контент-маркетинга
  • Углубленное понимание типичных ошибок и ловушек

Программа тренинга

1-ый день

Модуль 1. Что такое качественный контент и зачем он вам нужен

  • Современный контент-маркетинг: обзор трендов и направлений
  • Основные виды контента
  • Вызовы контент-маркетинга в организациях
  • Полный фреймворк контент-маркетинга от B2BRay

Задачи и упражнения: Аудит контент-маркетинга своей организации. Проверка состояния видов контента в вашей организации. Обсуждения в группах барьеров в развитии контент-маркетинга в Украине.

Модуль 2. Определение областей идейного лидерства

  • Уникальное Торговое предложение: методика, иерархия ценностей, месседжи
  • Понимание потребителя: определение портрета идеального покупателя (buyer persona)
  • Как понять поведение и потребности на различных этапах цикла закупки
  • Подходы к определению «ключевых фишек» (sweet spots)
  • Основные результаты демонстрации идейного лидерства

Задачи и упражнения: Определение ключевых областей идейного лидерства. Определение потребностей в контенте на разных этапах цикла закупки клиентов.

2-ый день

Модуль 3. Технология производства контента

  • Главные этапы в производстве контента
  • Общее управление процессами производства контента
  • Техники создания «правильных» текстов
  • Основные каналы распространения контента.
  • Ресурсы: основные специализации в контент-маркетинге
  • Решения по аутсоурсингу и критерии выбора подрядчиков

Задачи и упражнения: составление календарного плана-графика по производству контента. Определение ключевых компетенций в контент-маркетинге.

Модуль 4. Продвижение контента. Стратегия и вопросы эффективности.

  • Кампании. Подходы outbound vs inbound
  • Важность Inbound, внедрение основных техник – SEO, соц. сети, блоггинг
  • Адаптация видов и каналов к задачам цикла продаж на В2В-В2С рынках
  • Типичные ловушки и ошибки при создании и распространении контента
  • Измерение эффективности контент-маркетинга
  • Стратегия контент-маркетинга: общая дорожная карта по созданию направления контент-маркетинга в своей организации

Задачи и упражнения: определение критериев эффективности контент-маркетинга. Построение дорожной карты стратегии контент-маркетинга.

Дополнительная информация

В тренинге используется множество кейсов и примеров контент-маркетинга из зарубежных и отечественных организаций из В2В-В2С рынков, фарма-рынка.
Участники получают сертификат. Материалы тренинга включают рабочее пособие, а также множество информации в е-виде. Обеды и кофе-паузы включены в стоимость.
Стоимость 2-х дневного обучения: 4700 грн. с 1 участника.
5% скидка предоставляется по промо-коду «фарма» – что нужно указать в заявке.
При участии 2-х сотрудников от одной организации предоставляется скидка в 10%.
Тренеры: Александр Юрчак, (CIM), Чартерный маркетолог, директор консалтинговой компании B2B Ray, ведущие специалисты B2B Ray, представители партнерских организаций.

Анонсы мероприятий

  • Дата проведения
    августа

    Украинский форум операторов рынка медицинских изделий предоставляет производителям, поставщикам, дистрибьюторам, импортерам медицинских изделий площадку для решения всех насущных вопросов, дискуссии, рекомендаций и обмена ценным опытом ведения бизнеса во время военного положения.

  • Дата проведения
    сентября

    Всемирный конгресс по безопасности лекарственных средств и фармакнадзору в Европе дает возможность пациентам, врачам, фармацевтам, биотехнологам и принимать оптимальные решения в отношении безопасности лекарственных средств.

  • Дата проведения
    октября

    Ежегодно «Здравоохранение» собирает более 300 ведущих производителей и дистрибьюторов оборудования, услуг, медикаментов, изделий медицинского назначения из Украины и других стран. Участники выставки – компаниям из Германии, Чехии, Латвии, Литвы, Италии, Китая, Индии, Сингапура, Великобритании, Нидерландов, USA, Республики Беларусь, Польши, Турции, Австрии, Молдовы и Украины.

  • Дата проведения
    октября

    Глобальный саммит посвящен теме «Синергия для реабилитации инноваций в исследованиях и разработках вакцин»

  • Дата проведения
    октября

    Международная выставка фармацевтического бизнеса iPharma Expo 2022 в Бостоне, США. Двухдневная выставка соберет участников из различных секторов фармацевтической и медицинской промышленности.