Даты проведения: 22.05.2014
Страна: Украина
Город: Киев
Организатор: Фармацевтическая Ассоциация Lege Artis и консалтинговая компания B2BRay
Место проведения: -
Адрес: -
Важность качественного контента все больше признается маркетерами, – на западе наши коллеги заявляют что это «главное оружие маркетинга». Согласно нашим опросам в Украине, треть маркетеров признает, что создание качественного контента является главным вызовом в освоении диджитал технологий. Однако контент – это не только диджитал, и не только «продвинутые» формы (как е-книги, инфографика или видео). Это, прежде всего, идейное лидерство – «демонстрация экспертизы и рекомендации по вопросам, которые больше всего волнуют потребителя».
Для многих организаций проблемными являются как идейное лидерство, так и освоение простых форм контента. Другими словами, разрывы в контенте наблюдаются в организациях на всех уровнях как по количеству, так и по качеству контента.
«Контент – это король» – так говорят многие, но мало кто понимает, – как все таки создавать качественный контент.
Наш тренинг призван значительно сократить эти разрывы и способствовать стратегии создания качественного контент-маркетинга и ответит на многие Ваши вопросы по созданию системного контент-маркетинга в Вашей организации.
Целевая аудитория
Различные специалисты и руководители маркетинга – продакт-менеджеры, копирайтеры, интернет-маркетологи и другие.
Навыки и знания, полученные в результате этого тренинга
- Освоение полной методики контент-маркетинга
- Определение областей идейного лидерства в своем бизнесе
- Настройка видов контента и каналов для своей организации
- Ориентация в решениях по собственному производству и аутсоурсингу
- Составление стратегии контент-маркетинга
- Углубленное понимание типичных ошибок и ловушек
Программа тренинга
1-ый день
Модуль 1. Что такое качественный контент и зачем он вам нужен
- Современный контент-маркетинг: обзор трендов и направлений
- Основные виды контента
- Вызовы контент-маркетинга в организациях
- Полный фреймворк контент-маркетинга от B2BRay
Задачи и упражнения: Аудит контент-маркетинга своей организации. Проверка состояния видов контента в вашей организации. Обсуждения в группах барьеров в развитии контент-маркетинга в Украине.
Модуль 2. Определение областей идейного лидерства
- Уникальное Торговое предложение: методика, иерархия ценностей, месседжи
- Понимание потребителя: определение портрета идеального покупателя (buyer persona)
- Как понять поведение и потребности на различных этапах цикла закупки
- Подходы к определению «ключевых фишек» (sweet spots)
- Основные результаты демонстрации идейного лидерства
Задачи и упражнения: Определение ключевых областей идейного лидерства. Определение потребностей в контенте на разных этапах цикла закупки клиентов.
2-ый день
Модуль 3. Технология производства контента
- Главные этапы в производстве контента
- Общее управление процессами производства контента
- Техники создания «правильных» текстов
- Основные каналы распространения контента.
- Ресурсы: основные специализации в контент-маркетинге
- Решения по аутсоурсингу и критерии выбора подрядчиков
Задачи и упражнения: составление календарного плана-графика по производству контента. Определение ключевых компетенций в контент-маркетинге.
Модуль 4. Продвижение контента. Стратегия и вопросы эффективности.
- Кампании. Подходы outbound vs inbound
- Важность Inbound, внедрение основных техник – SEO, соц. сети, блоггинг
- Адаптация видов и каналов к задачам цикла продаж на В2В-В2С рынках
- Типичные ловушки и ошибки при создании и распространении контента
- Измерение эффективности контент-маркетинга
- Стратегия контент-маркетинга: общая дорожная карта по созданию направления контент-маркетинга в своей организации
Задачи и упражнения: определение критериев эффективности контент-маркетинга. Построение дорожной карты стратегии контент-маркетинга.
Дополнительная информация
В тренинге используется множество кейсов и примеров контент-маркетинга из зарубежных и отечественных организаций из В2В-В2С рынков, фарма-рынка.
Участники получают сертификат. Материалы тренинга включают рабочее пособие, а также множество информации в е-виде. Обеды и кофе-паузы включены в стоимость.
Стоимость 2-х дневного обучения: 4700 грн. с 1 участника.
5% скидка предоставляется по промо-коду «фарма» – что нужно указать в заявке.
При участии 2-х сотрудников от одной организации предоставляется скидка в 10%.
Тренеры: Александр Юрчак, (CIM), Чартерный маркетолог, директор консалтинговой компании B2B Ray, ведущие специалисты B2B Ray, представители партнерских организаций.
