Финансовая оценка маркетинговых инвестиций

Целевая аудитория семинара: все, кто планирует маркетинговый бюджет и отвечает за продажи препаратов:

  • маркетинг-менеджеры, групп-продакт менеджеры
  • руководители подразделений

Программа семинара:

  • Инструменты оценки каналов промоции, качественная и количественная оценка
  • Инвестиции в промоцию фармацевтических препаратов (краткосрочные и долгосрочные маркетинговые инвестиции)
  • Операционный анализ. Экономические показатели эффективности
  • Маркетинговое планирование (P&L, CAGR, Contribution Margin, OPEX, EI, MS и др.)
  • Стратегии, ориентированные на прибыльный рост продаж
  • P&L. Изменение доходности препаратов
  • Оценка рентабельности инвестиций, ROI для различных каналов промоции
  • Внешние факторы и риски при разных инвестициях
  • Период окупаемости затрат. Break Even Point.
  • Релевантные доходы и расходы и принятие решений
  • Финансовые KPIs как критерий эффективности инвестиций
  • Понимание финансовых отчетов. Прибыль и наличность
  • Экономическая прибыль продукта (BVA)
  • Финансовая оценка показателя Contribution/Sales (финансовый вклад продукта соотносительно к продажам в портфеле)
  • Стоимость денег во времени. Анализ дисконтированного потока денежных средств (DCF)

По окончании семинара участник сможет:

  • Понимать финансовые критерии эффективности маркетинга
  • Оценивать эффективность маркетинговых затрат
  • Знать, как рассчитать краткосрочные и долгосрочные маркетинговые инвестиции

Формат обучения:

  • Аудиторные занятия на протяжении одного дня в открытом формате
  • эксперта (в маркетинге и финансах)
  • Реальные фармпримеры и кейсы

Контактная информация

Все вопросы, связанные с реализацией программы, вы можете согласовать, связавшись с организаторами: по эл.почте: [email protected], [email protected], по тел. +38 (044) 394-94-27. Также задать вопрос можно на сайте Школы Менеджеров.

Общая информация о Школе

Школа Продакт Менеджеров работает с 2007 года. По программам Школы обучались сотрудники 130-ти фармацевтических компаний (GlaxoSmithKline, Sanofi-Aventis, Bayer, Pfizer, Novartis, Abbott, Sandoz, Teva, Takeda, Ferring, Olainpharm-Латвия и многие другие) из 10 стран (Азербайджан, Армения, Грузия, Казахстан, Латвийская Республика, Молдова, Республика Беларусь, Российская Федерация, Узбекистан, Украина).

Адрес: ул. Чигорина, 18, ШКОЛА МЕНЕДЖЕРОВ

Анонсы мероприятий