Брендинг фармацевтических препаратов

Фармацевтический рынок Украины – рынок брендированных генериков. Бренд – это преимущество. Какое преимущество несет покупателю ваш бренд? Почему ваш бренд лучше других? Как сделать ваш препарат Брендом?

В программе семинара:
Суть и основные составляющие бренда. Строительство фармацевтических брендов

• Определение и основные составляющие бренда. Хороший продукт – еще не означает “бренд”. Эмоциональное и рациональное в брендинге. Атрибуты бренда.
• Количественное определение бренда, отличие от продукта.
• Защищенные патентом продукты и брендированные генерики. Бренд с точки зрения патентной защиты. Три уровня товарного знака. Какие атрибуты и составляющие бренда востребованы на фармрынке, какие – нет.
• Зонтичные бренды. Взаимодействие, синергия и антагонизм. Плюсы и минусы INN – «зонтиков». Примеры фармрынка.

Управление жизненным циклом бренда

• С чего начинается строительство бренда? Точки дифференциации (фарма vs другие рынки). Ключевые точки, определяющие фазы цикла развития бренда, основные критерии.
• Оценка и сравнение продолжительности жизни и размера бренда на разных рынках. Критерии достаточности и разумности инвестиций в бренд. Когда прекращать инвестиции?
• Сила бренда: определение и оценка. Ценность бренда с финансовой точки зрения.

Коммуникации и стратегии развития бренда

• Позиционирование как фундамент строительства бренда. Эволюция концепта позиционирования. Понимание потребителя. Conjoint analysis в фармацевтическом маркетинге.
• Как формулируется потребность и побуждающие факторы? Понимание бренда. Ранжирование дифференцирующих факторов, выбор формулы позиционирования. Рациональное и эмоциональное в брендировании.
• Как усилить бренд: точки приложения усилий и тактика “брендирования” в зависимости от типа бренда, целевой аудитории, стадии жизненного цикла.
• Стратегии изменения бренда. Примеры фармрынка.
• Целостность бренда. Ахиллесова пята или разрыв целостности. Соответствие всех компонентов marketing mix позиционированию и имиджу бренда. Расчет цены как часть маркетинг-микс при строительстве бренда.
• Бренд в конкурентной среде. Профилактика копирования позиционирования и элементов торговой марки. Примерка на конкурента.
• Связь брендинга со строительством рынка и категории.

Опыт и примеры отечественных производителей в строительстве брендов

Контактная информация

Все вопросы, связанные с реализацией программы, вы можете согласовать, связавшись с организаторами: по эл. почте: [email protected], [email protected], по тел. +38 (044) 394-94-27. Также задать вопрос можно на сайте Школы Менеджеров.

Общая информация о Школе

Школа Продакт Менеджеров работает с 2007 года. По программам Школы обучались сотрудники 130-ти фармацевтических компаний (GlaxoSmithKline, Sanofi-Aventis, Bayer, Pfizer, Novartis, Abbott, Sandoz, Teva, Takeda, Ferring, Olainpharm-Латвия и многие другие) из 10 стран (Азербайджан, Армения, Грузия, Казахстан, Латвийская Республика, Молдова, Республика Беларусь, Российская Федерация, Узбекистан, Украина).