Управление брендом продукта. Брендинг фармацевтических препаратов

В программе семинара:

Строительство фармацевтических брендов.

  • Определение и основные составляющие бренда.
  • Зонтичные бренды. Облако бренда. Взаимодействие, синергия и антагонизм.
  • Точки дифференциации (фарм vs другие рынки). Специфика и особенности “надстройки” бренда в случае: Rx, OTx, OTC, парафармацевтика.
  • Защищенные патентом продукты и брендированные генерики. Атрибуты бренда. Бренд с точки зрения интеллектуальной собственности и патентной защиты. Три уровня товарного знака. Какие атрибуты и составляющие бренда востребованы на фарм рынке, какие – нет.

Управление жизненным циклом бренда.

  • С чего начинается строительство бренда. Как предсказать (выбрать) многообещающих кандидатов на роль блокбастера. Ключевые точки, определяющие фазы цикла развития бренда, основные критерии, связь с финансовыми потоками.
  • Оценка и сравнение продолжительности жизни и размера бренда на разных рынках. Критерии достаточности и разумности инвестиций в бренд. Когда прекращать инвестиции?
  • Сила бренда: определение и оценка. Ценность бренда с финансовой точки зрения.

Коммуникации и стратегии развития бренда.

Детальная программа представлена на сайте Школы Менеджеров.

Контактная информация

Все вопросы, связанные с реализацией программы, Вы можете согласовать, связавшись с организаторами: по эл.почте: [email protected], [email protected] или по тел. +38(066) 440-78-78, +38(095) 860-88-82, также задать вопрос можно на сайте Школы Менеджеров.

Общая информация о Школе

Школа Продакт Менеджеров работает с 2007 года. По программам Школы обучались сотрудники 130-ти фармацевтических компаний (GlaxoSmithKline, Sanofi-Aventis, Bayer, Pfizer, Novartis, Abbott, Sandoz, Teva, Takeda, Ferring, Olainpharm-Латвия и многие другие) из 10 стран (Азербайджан, Армения, Грузия, Казахстан, Латвийская Республика, Молдова, Республика Беларусь, Российская Федерация, Узбекистан, Украина).

Адрес: ул. Чигорина, 18, ШКОЛА МЕНЕДЖЕРОВ

Анонсы мероприятий