Категорія: Новини

Аптеки отримають можливість конкурувати за наданням маркетингових послуг

Дата публікації: 28 травня 09:50

На черговому засіданні робочої групи з удосконалення державного регулювання цін на лікарські засоби МОЗ запропонувало встановити відсоток маркетингу від обсягу реалізації виробника, а не аптеки. В такий спосіб, на думку міністра охорони здоров’я Віктора Ляшка, зʼявиться конкуренція між аптеками, щоб отримати маркетингові виплати від виробника. Тобто з’явиться конкуренція за наданою маркетинговою послугою.

Зараз не буде обмеження відсотка на прийом маркетингу для аптек, пояснив міністр. Тому вони можуть конкурувати між собою й отримувати більше коштів, якщо пропонуватимуть якісні послуги з маркетингу, що прописані в постанові. Тож виграють і ті мережі, які не входять в ТОП-5, що досі не мали ніякого маркетингу. Де послуга буде якіснішою, туди «піде» й маркетинг. «Бо до цього це було умовно зобовʼязанням (виробника – прим. авт.) заплатити, щоб потрапити на полку, а далі, як буде: ми продаємо, як продаємо, ви повинні платити, бо ми продали тисячу упаковок. А за які послуги? Викладку? Де вона повинна бути, як вона відбувається, як аналізується, ми цього, на жаль, побачити не можемо», — сказав Віктор Ляшко.

Оскільки нині питання маркетингу – це вартість входу на полицю (не заплатиш – не потрапиш), це автоматичне здорожчання вартості лікарського засобу на відсоток маркетингу, й аптеки зацікавлені в цьому відсотку.

«Тому питання в тому, як поставити запобіжник, щоб маркетинг не використовувався як такий інструмент. Зараз ми над цим працюємо», — сказав міністр.

І ще раз наголосив: ключова задача – щоб ринок розвивався конкурентно і маркетинг був на просування товару, який повинен виходити на ринок й зацікавлювати кінцевого споживача, а не на підвищення ціни.