Великі фармацевтичні компанії призупинили рекламу у Twitter

За даними Pathmatics, падінню витрат на Twitter у цьому році до нуля передувала безпрецедентна мінімізація витрат на цю платформу у грудні 2022-го. Тоді Bayer залишилася єдиною фармацевтичною компанією, яка не зменшила обсяг бюджету в останньому місяці 2022 року. Також невеликі суми на рекламу минулого місяця виділили AstraZeneca, GSK та Sanofi.

Проте Pathmatics заявляє, що жодна з цих чотирьох груп не рекламувалася в Twitter протягом першого тижня 2023 року.

Пауза в рекламі «фарми» почалася практично з моменту викупу компанії Ілоном Маском: ексцентричний мільярдер відразу ж запровадив низку інновацій, деякі з яких негативно вплинули на репутацію компаній, передусім Eli Lilly.

Керівники деяких великих компаній, які представляють інші галузі, також почали переглядати бюджети та скорочувати свою присутність у Twitter.

На думку експертів, Маску доведеться вирішувати проблеми з відходом рекламодавців в екстреному порядку: майже 90% доходу Twitter (а це, наприклад, 5,1 мільярда доларів США у 2021 році) припадає на рекламу.