Ребрендинг Мікрохім: інноваційність, лаконічність та дружність у центрі уваги бренду

«Попередній рік для компанії став дуже турбулентним. Ми змінили стратегію та бізнес-модель. Мікрохім змінюється семимильними кроками і ми розуміємо, що зовнішні прояви компанії також мають відповідати тим змінам, які відбуваються в середині бізнесу. Крім того, у нас амбітні плани: стратегічно ми націлені на розширення партнерств, тому всі зміни, які зараз відбуваються – це поступові кроки до реалізації всього задуманого» — каже Клим Тимко, виконавчий директор Мікрохім.

Над оновленням візуального стилю Мікрохім працювала дизайнерська агенція Orchidea agency. В основі ребрендингу — ключові вектори, покладені у філософію діяльності Мікрохім: інноваційність, людиноцентричність, доступність та дружність. 

«Ми хотіли оновити бренд, зберігши зв’язок з його витоками та історією. Дуже важливо було поєднати інноваційність, системність та фармацевтичну точність із дружнім тоном, простотою та зрозумілістю для кінцевого споживача. Тому ми пішли у прості геометричні форми, виразні кольори та дуже чітку систему, яка створює візуальну цілісність та впізнаваність бренду» — артдиректорка агенції Orchidea agency, Валерія Шапошнікова.

Однією з важливих задач ребрендингу було створення візуальної системи пакування, яка б посилювала впізнаваність бренду Мікрохім та створювала позитивний користувацький досвід. Відтепер всі препарати компанії матимуть єдиний візуальний підхід до пакування.

Кожна терапевтична група має своє кольорове рішення та геометричність. Оскільки переважна більшість препаратів Мікрохім є рецептурними, то у своєму ребрендингу компанія зробила акцент на спільній системі для всіх препаратів портфеля, які б разом працювали на імідж та впізнаваність бренду виробника.

Зміна пакування – довготривалий процес, проте у компанія кажуть, що вже активно працюють над його імплементацією, аби у найближчі місяці воно вже зʼявилося на полицях. 

Наразі в портфелі компанії близько 50 продуктів у 4 терапевтичних групах: 

• кардіологія 
• неврологія 
• гастроентерологія 
• хірургія, ортопедія.

Після початку повномасштабного вторгнення Мікрохім змінила свою бізнес-модель переорієнтувавшись на контрактне виробництво в партнерстві з лідерами вітчизняної фармацевтичної галузі. Збереження якості препаратів та високого рівня доказовості — є ключовими пріоритетами компанії. Саме це є основоположним у виборі партнерів, стратегії розвитку та формуванні портфелю компанії.