Рекламное агентство BBDO вернуло Каннcкого Льва за скандальную работу для Bayer

В этом году фестиваль креативности сотрясают скандалы. Сначала сингапурское подразделение Grey обвинили в получении награды за фейковую рекламу. Теперь же AlmapBBDO вынуждено было отказаться от своего бронзового Льва за серию принтов для немецкой фармацевтической компании Bayer. И дело не только в том, что ее нашли оскорбительной. Оказалось, что работа нарушила правила фестиваля, так как за ее запуск заплатило само агентство, а не клиент.

Выступая на сцене в Каннах, глава BBDO Дэвид Лубарс отметил, что призвал креативщиков вернуть награду, так как она была получена обманным путем, и BBDO не нуждается в таком Льве.

Рекламу Аспирина признали мошеннической после того, как Bayer указали, что концепция была представлена локальной маркетинговой команде в Бразилии специалистами из BBDO в качестве «одной из нескольких кампаний, которую агентство хотело представить на фестивале», и BBDO само заплатило за размещение рекламы в Бразилии.

Кампания вызвала широкую критику в сетях за «сексисткую» направленность принтов, после того, как экс-глава BBH New York Синди Гэллоп пристыдила креативщиков и жюри за награждение такой работы. Принт с текстом «Не беспокойся дорогая, я это не снимаю» вызвал негодование пользователей сетей и Гэллоп, которая отстаивает идеи равноправия.