Главный аргумент: эксперты назвали ключевой фактор, предопределяющий эффективность фармацевтической рекламы

Ответить на этот вопрос помог трекер телерекламы EDO, оценивающий конверсию показов рекламы лекарств на ТВ.

Большинство телевизионных рекламных роликов, рассказывающих о достоинствах о фармацевтических продуктов, содержат в конце объявления ссылку, предлагающую перейти на веб-сайт. Таким образом зрителям, которым нужна дополнительная информация о рекламируем продукте, предоставляется возможность получить ее самостоятельно. Оказывается, таких потенциальных потребителей миллионы – порой телезрители сразу хватаются за свои смартфоны, чтобы узнать больше о рекламирумом продукте в интернете.

Согласно данным EDO, в сегменте фармацевтической рекламы максимальной количество потребителей в 2022 году привлекли AbbVie, Novo Nordisk и AstraZeneca.

Наибольшее количество поисковых запросов среди этой целевой аудитории стимулировали ролики о глазных каплях Vuity от AbbVie – всего 3,43 миллиона запросов в поисковиках после показа рекламы.

Это в два раза больше, чем у ролика о препарате Ozempic от Novo Nordisk, набравшем 1,7 миллиона запросов и занявшем в рейтинге второе место.

На третьем – противодиабетический препарат Farxiga от AstraZeneca, реклама которого стимулировала 1,43 миллиона поисковых запросов.

Четвертое и пятое места заняли ролики о средствах Jublia от Bausch Health (1,13 миллионов) и вакцины от опоясывающего лишая Shingrix от GSK (1,11 миллионов поисковых запросов).

Проанализировав эти конверсии, эксперты EDO определили фактор, побуждающий потенциальных потребителей заинтересоваться рекламируемым препаратом: зрители более активно реагировали на ролик, если в нем шла речь о финансовой выгоде, скидках или иной возможности экономии средств.