Успешный Лонч в современных условиях. Практическое руководство

Целевая аудитория:

  • продакт менеджеры, групп-продакт менеджеры
  • проект-менеджеры
  • маркетинг менеджеры фармацевтических компаний

Цель семинара:

  • научить маркетолога подготовить лонч-план с учетом стратегии кампании и сформированного рыночного окружения
  • освоить технологию проведения лонча, принципы построения кросс-функциональной команды лонча, роли и уметь управлять командным результатом
  • освежить знания о структуре и этапах лонча-плана (Milestones), разработать KPIs каждого этапа, уметь мониторировать и анализировать результаты
  • понимать и оценивать риски на этапе реализации лонч-плана, уметь предотвратить и управлять рисками
  • уметь выстроить интегрированные маркетинговые коммуникации лончевого бренда
  • изучить возможности различных каналов коммуникаций, в том числе, использование интернет-ресурсов в лонче Rx/ОТС

Программа семинара:

  • Лончевые стратегии кампаний, примеры рынка
  • Новая парадигма фарма-лончей: 4 типа продуктовых лончей
  • Лонч препарата как проект. Основные элементы управления проектом. Лонч-план
  • «Классический лонч» – инновационные продукты
  • «Реальный лонч» на развивающемся рынке
  • Как построить прогноз продаж нового продукта на рынке (Sales Forecast). 5+ подходов к форекастингу и P&L
  • Ключевые моменты лонча (лонч -Milestones & KPIs)
  • Knowledge Refresh (концепции, которые необходимо знать и пользоваться)
  • Основные ошибки маркетолога при лонче продукта
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации. Эволюция 4P, современный Marketing Mix
  • Использование интернета как одного из каналов продвижения. Практические примеры из фармрынка
  • Возможности использования социальных сетей и контекстной рекламы в рекламе фармацевтических препаратов. Технологии. Примеры
  • Практические примеры и вопросы: как избежать «каннибализации» в портфеле при лонче нового продукта, вывод продукта на высоко конкурентный рынок и др.

Контактная информация

Все вопросы, связанные с реализацией программы, Вы можете согласовать, связавшись с нами: по эл.почте: [email protected] или по тел. +38(066)440-78-78, +38(095) 860-88-82, также задать вопрос можно на сайте Школы: http://staffa.com.ua/pharm-launch/

Общая информация о Школе

Школа Продакт Менеджеров работает с 2007 года. По программам Школы обучались сотрудники 130-ти фармацевтических компаний (GlaxoSmithKline, Sanofi-Aventis, Bayer, Pfizer, Novartis, Abbott, Sandoz, Teva, Takeda, Ferring, Olainpharm-Латвия и многие другие) из 10 стран (Азербайджан, Армения, Грузия, Казахстан, Латвийская Республика, Молдова, Республика Беларусь, Российская Федерация, Узбекистан, Украина).

Адрес: ул.Чигорина, 18, офис 416

Анонсы мероприятий