Топ-10 медиабюджетов на фармацевтическом рынке Украины

Анна Ковальчук, Forbes.ua

Forbes.ua представляет рейтинг лекарственных брендов, в продвижение которых в Украине было вложено больше всего денег.

Медиабюджеты фармацевтов, исчисляемые десятками миллионов гривен, – плата за верность телевидению как основному каналу продвижения. Верность эта в значительной степени вынужденная: ни один другой носитель не сопоставим с ТВ по охвату аудитории и возможностям визуализации товара – принципиальным условиям для рекламы лекарств.

Однако самый рекламируемый препарат на фармрынке Украины – не значит самый покупаемый. В ТОП-3 лидеров продаж по итогам первого полугодия 2012 г. согласно системе исследования рынка «Фармстандарт», два из трех – препараты, которые нельзя назвать «раскрученными».

За 6 месяцев 2012 года фармкомпании потратили на ТВ-рекламу 1,47 млрд грн. Печатным изданиям за тот же период перепало от фармацевтов всего 45,7 млн грн., объем рынка рекламы лекарств на радио – 20 млн грн.

Основные доли рекламного пирога разделили между собой телеканал «Интер» (26,5% от общего объема инвестиций в ТВ-рекламу), «СТБ» (19,6%) и ICTV (13,4%). Абсолютное большинство рекламодателей – транснациональные фармацевтические гиганты. Доля украинских фармкомпаний на рынке ТВ-рекламы – 16,5%.

Сумма в более чем 1,5 млрд грн., потраченная на продвижение лекарственных средств за полгода, не кажется чрезмерной, если сравнить ее с объемами продаж за тот же период. В первом полугодии 2012 аптеки реализовали лекарств на 15 млрд грн ( 939 млн упаковок), превзойдя прошлогодний результат на 15% в денежном и 1,5% в натуральном выражении.

Телереклама, однако, явно необязательна, чтобы лидировать по продажам. Первое место среди самых продаваемых лекарств третий год подряд удерживает малоизвестный широкой публике препарат «Актовегин», который применяется для нормализации кровообращения и лечения инсультов. «Серебро» у не обремененного рекламной кампанией «Кодтерпина» – лекарства от кашля, бьющего рекорды популярности благодаря своим побочным эффектам, из-за которых оно получило негласный титул «легальная дурь». На третьем месте – препарат для защиты и восстановления клеток печени «Эссенциале».

Нурофен

Затраты на рекламу 38,3 млн грн.

Слоганы:

Направленное действие против боли.

Нурофен. И боль прошла.

Обезболивающий и противовоспалительный безрецептурный препарат. Существует в нескольких формах: сироп, растворимые «шипучие» таблетки, есть детская версия лекарства.

Производитель – Reckitt Benckiser (Великобритания).

Стоимость упаковки из 12 таблеток – 22 грн.

Большая часть рекламного бюджета была направлена на каналы «Украина» и «Студия «1+1».

Солпадеин

Затраты на рекламу 35,3 млн грн.

Слоган:

Мощное оружие против боли, бьющее точно в цель.

Безрецептурный препарат, который обеспечивает быстрое обезболивание. Применяется при мигрени, ревматических, зубной болях, невралгии. Существует в виде капсул, однако наиболее популярен в форме шипучих таблеток и в таком виде, как правило, фигурирует в рекламных роликах.

Производитель – концерн GlaxoSmithKline (Великобритания).

Упаковка из 12 таблеток «Солпадеина» обходится в 21 грн, 12 шипучих таблеток – 27 грн.

Рекламный ролик этого препарата транслировался на «Ru music», «MUSIC BOX UA», «UBR», «24 канале», но больше всего денег перепало телеканалу СТБ.

Колдрекс

Затраты на рекламу 33,7 млн грн.

Слоганы:

Колдрекс. Сильнее вашей простуды.

Горячий ответ простуде и гриппу.

Комплексный противопростудный препарат, призван бороться с кашлем, насморком и головной болью.

Выпускается в форме таблеток – по цене 20,7 грн. за 12 штук и порошка для приготовления раствора – по цене 45 грн./10 пакетов.

Производитель – концерн GlaxoSmithKline.

Наиболее активно «Колдрекс» рекламировался на телеканалах «Интер», «СТБ» и ICTV.

Панадол

Затраты на рекламу 31,5 млн грн.

Слоганы:

Панадол – беспощадный к боли, мягкий для Вас.

Их боль – это ваша боль (реклама детской версии препарата)

Жаропонижающий и болеутоляющий препарат на основе парацетамола. Применяется при головной боли, болях в спине, ревматических и мышечных болях, невралгии, зубной боли.

Производитель – GlaxoSmithKline (Великобритания).

Стоит «Панадол» около 10 грн за блистер из12 таблеток, детский «Панадол» обойдется 18 грн за 100 мл суспензии.

Дорогостоящая рекламная кампания препарата характерна лишь для текущего года, в первом полугодии 2011 г. медиабюджет «Панадола» не входил даже в ТОП-1 на фармацевтическом рынке. «Панадол» рекламировался на каналах «Студия «1+1», «Украина», «Интер» и «СТБ».

Эспумизан

Затраты на рекламу 28,8 млн грн.

Слоган:

В животе ураган – принимай «Эспумизан»!

Лекарство для улучшения пищеварения – применяется при вздутии кишечника, диспепсии, для подготовки к диагностическим исследованиям (рентген, ультразвуковая диагностика и гастроскопия).

Производитель – Berlin-Chemie AG/Menarini Group.

25 капсул обойдутся в 15 грн.

Рекламировался «Эспумизан» на большинстве национальных телеканалов, в первую очередь «Интере» и «СТБ».

Диклак

Затраты на рекламу 24,6 млн грн.

Слоган:

Движение без боли

Противовоспалительное средство для наружного применения, снимает суставные боли.

Выпускается в форме таблеток и геля.

Производители – Hexal AG, Salutas Pharma GmbH (оба – Германия).

Стоимость 50 мл геля – 30 грн., упаковка из 20 таблеток стоит около 40 грн.

Рекламные ролики транслировались на телеканалах «Интер», «СТБ» и ICTV

Линекс

Затраты на рекламу 24,0 млн грн.

Слоган:

Линекс. Полная свобода от дисбактериоза.

Линекс. Революция в животе отменяется.

Препарат для лечения и профилактики дисбактериозов. Одна капсула содержит минимально 12 млн живых молочнокислых лиофилизированных (высушенных путем замораживания в вакууме) бактерий.

Производитель – Sandoz Pharma (Швейцария)

Выпускается в капсулах, упаковка из 16 капсул стоит 34 грн.

Большая часть рекламного бюджета была потрачена на СТБ, «Интер» и ICTV

Стрепсилс

Затраты на рекламу 21,6 млн грн.

Слоган:

Стрепсилс. Первая помощь при боли в горле.

Стрепсилс. Когда простуда берет за горло.

Препарат в форме леденцов для ослабления боли в горле. Применяется при острых и хронических воспалительных заболеваниях ротовой полости и глотки. Используется в терапии ларингита, фарингита, тонзиллита, стоматита, пародонтоза. Препарат также применяют в комплексном лечении ангины.

Производитель – Reckitt Benckiser Healthcare

Цена 27 грн за упаковку, содержащую 24 леденца.

Наиболее активно препарат рекламировался на телеканале «Интер»

Гепабене

Затраты на рекламу 19,7 млн грн.

Слоган:

Хорошо печени – хорошо и Вам. Это – «Гепабене» от «Ратиофарм»

Препарат растительного происхождения для нормализации функции печени. Применяют в лечении хронических гепатитов, цирроза печени, токсических поражений печени. Популярное средство для профилактики болей в печени после злоупотребления алкоголем.

Производитель – Ratiopharm.

Упаковка из 30 капсул стоит 71 грн.

Основные рекламные вложения были сделаны в телеканалы «Студия «1+1», «Украина», «Интер» и «СТБ».

Экзодерил

Затраты на рекламу 19,6 млн грн.

Слоган:

Тройной удар по грибку

Препарат применяют при грибковых инфекциях кожи. Выпускается в форме крема и жидкости.

Производитель – Sandoz GmbH (Австрия).

Стоимость упаковки крема емкостью 15 мл – 40 грн.

Основные рекламные вложения были сделаны в телеканалы «Студия «1+1», «Украина», «Интер» и СТБ