Российские производители резко увеличили траты на продвижение лекарств

Запрет рекламы лекарств на территории Российской Федерации еще даже не стал законом, а производители уже активно наращивают расходы на продвижение своих препаратов. На маркетинг, рекламу и продвижение фармпроизводитель «Фармстандарт» в первом полугодии 2012 г. потратил почти 1 млрд руб. — в 1,5 раза больше, чем годом раньше.

Коммерческие расходы на продажу и продвижение лекарств фармацевтического производителя «Фармстандарт» в первом полугодии 2012 г. составили 1,99 млрд руб. — на 25,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщила компания (неаудированные данные). Это 12,3% от общего объема продаж (16,17 млрд руб.), а годом ранее они составляли 8,5%(18,65 млрд руб.). В этом году, как и в прошлом, большую часть средств (1,8 млрд руб.) «Фармстандарт» потратил на продажу и продвижение лекарств собственного производства.

Маркетинговые расходы и расходы на рекламу и продвижение «Фармстандарта» за год выросли на 51,5% до 998,7 млн руб. (эти траты производитель включает в коммерческие расходы). Самая большая статья затрат — медиаподдержка брендированных безрецептурных препаратов собственного производства, указывает компания.

Напомним, в Госдуму внесены поправки к закону о рекламе, запрещающие рекламировать лекарства вне специализированных мероприятий и медицинских печатных, поэтому компания инвестирует в продвижение, пока это разрешено законом, рассказала во время телефонной конференции заместитель гендиректора «Фармстандарта» по финансам Елена Архангельская. Есть и другие причины: рост активности конкурентов и необходимость продвигать лекарства без содержания кодеина. «Фармстандарт» — крупнейший производитель препаратов с кодеином, но с 1 июня продавать такие лекарства без рецепта врача нельзя. За месяц продажи лекарств с содержанием кодеина рухнули на 75%, сообщал «Фармэксперт».

Stada CIS в первом полугодии увеличила затраты на медиаактивность на треть, сообщил заместитель гендиректора компании Иван Глушков (абсолютные цифры он не раскрывает). Причина тому — высокая медиаинфляция, а также расширение портфеля безрецептурных препаратов.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первое полугодие российский рекламный рынок показал 13%-ный рост — до 138 млрд руб.

Источник: www.vedomosti.ru