«Аптечная сеть 36,6» превратится в «Аптечный склад»

«Аптечная сеть 36,6» запускает дисконтный формат: в этом году она переведет половину аптек под новый бренд «Аптечный склад». Ассортимент у них будет одинаковым, но на 60% товаров на «Аптечных складах» будет сделана меньшая наценка, чем в «36,6». Таким способом ритейлер хочет повысить покупательский трафик на 30%.

Как следует из материалов «Уралсиб Кэпитал», аналитики которого в начале года встречались с руководством «36,6», сеть уже начала переводить свои обычные аптеки в дискаунтеры «Аптечный склад». Несколько пилотных точек было открыто в конце 2011 года в Москве и регионах. В течение 2012-го их количество должно увеличиться до 500, тогда как традиционных аптек «36,6» будет 496. Ребрендировать аптеки планируется в низкодоходных регионах, отмечает «Уралсиб».

В пресс-службе «36,6» отказались комментировать новый формат. Но источник, близкий к менеджменту сети, подтвердил, что большая часть аптек сменит вывеску до конца первого квартала.

Ассортимент в дискаунтерах будет сохранен, но валовая рентабельность на лекарственные препараты, кроме товаров под собственными торговыми марками, будет составлять 9-11%, у аптек «36,6» она гораздо выше – 24-25%. По оценке аналитика «Уралсиба» Тиграна Ованесяна, снижение наценки коснется примерно 60% ассортимента «Аптечного склада».

В 2011 году дискаунтеры начали развивать многие аптечные операторы: «Ригла» запустила проект «Будь здоров!», «А5» – «Норму», «Доктор Столетов» – «Хорошую аптеку», петербургская «Фармакор» – «Экономь!», «Радуга» – «Радугу эконом». «Люди не пойдут в аптечную сеть, про которую они уже знают, что там дорогие лекарства, – говорит заместитель гендиректора «Доктора Столетова» Анастасия Карпова. – Ребрендинг – это эффективнее, чем просто устроить акцию типа «Арбидол» за пять рублей». По ее словам, те точки, которые были ребрендированы в «Хорошие аптеки», смогли показать прирост траффика на 50%.

Источник: www.kommersant.ru