В 2009 году фармацевтические компании потратили на рекламу на телевидении и в прессе около 1,4 млрд. грн.
В 2009 году фармацевтические компании потратили на рекламу на телевидении и в прессе около 1,4 млрд. грн.
Около 91% общего бюджета на прямую рекламу (1,25 млрд. грн.) фармкомпании потратили на рекламу на телевидении. Печатным СМИ, по данным исследования «Фармстандарта», досталось 5% (72 млн. грн.), а радио − 3% рекламных бюджетов фармацевтов.
В 2009 году фармацевтические компании не сократили свои расходы в гривне на ТВ-рекламу. В декабре этот вид продвижения, как и годом ранее, обошелся в 167 млн. грн.
Светлана Калинина, управляющий партнер «Kwendi Media Audit», отмечает, что объемы прямой ТВ-рекламы лекарств выросли: «Общее снижение рекламной активности пришлось на начало года − сезон высоких продаж у фармацевтов. Рекламодатели этой категории воспользовались падением цен на прямую рекламу и усилили свое присутствие в телеэфире, в то время как другие категории рекламодателей ждали новостей о кризисе».
Примечательно, что в 2009 году производители лекарств резко отказались от спонсорства на телевидении. В ноябре 2008 года на спонсорство фармацевтический сектор выделил более 14 млн. грн., в декабре − 10 млн. грн., в ноябре-декабре 2009-го − в общей сложности около 3 млн. грн. «Спонсорство исторически использовалось скорее для оптимизации прямой рекламы. И если стоимость прямой рекламы существенно снизилась, то и спонсорство с ограничениями по длине сообщения стало не так привлекательно», − пояснила г-жа Калинина.
За 2009 год фармацевтические компании увеличили свое присутствие на радио. Рост активности снова пришелся на осенний и зимний период. Если в декабре 2008 года на такой вид рекламы компании выделили чуть более 1,2 млн. грн., то в 2009-м − 4,6 млн. грн.
Меняется и подход фармацевтических компаний к тому, на продвижение каких препаратов делать ставку. «Мы сосредоточились на продвижении рецептурных препаратов», − сообщил Евгений Заика, глава представительства компании «Nycomed» в Украине. Изменения экономической ситуации в меньшей степени влияют на спрос на лекарства этой группы.
В сегменте прямой телевизионной рекламы лидерами стали противовирусные и противопростудные препараты. Также активно продвигались болеутоляющие средства.
Первое место занял Колдрекс. Активно рекламировались Афлубин, Терафлю, Грипекс, Ибупром и Мезим.
Среди компаний-производителей, то больше всего была представлена на ТВ австрийская компания «Richard Bittner». В тройке лидеров также немецкая фармкомпания «Berlin-Chemie» и британская «GlaxoSmithKline». В десятке лидеров присутствуют и две отечественные компании − «Фармак» и «Про-фарма».
Источник: delo.ua
