Кузьминых: Аптечные бренды манипулируют выбором потребителей

«В последние годы украинский фармацевтический рынок заполонили собственные торговые марки (СТМ) — препараты, которые продаются под брендом аптечной сети, но фактически производятся сторонними компаниями. Звучит как ничего страшного. Но последствия — очень серьёзные. И часть из них незаметна на первый взгляд», — отметил Кузьминых в посте на своей странице в Facebook.

Он перечислил риски, связанные с распространением аптечных СТМ:

• Монополизация выбора для пациента — аптека агрессивно продвигает только «свои» бренды, даже если есть лучшие аналоги.
• Вытеснение независимых производителей — аптечные сети блокируют полки для тех, кто отказался от производства СТМ.
• Непрозрачность — невозможно узнать, кто на самом деле произвёл препарат.
• Риски для безопасности — отсутствие чёткой ответственности за качество лекарств.
• Слабый государственный контроль — юридически СТМ не всегда «аптечные».
• Финансовая нагрузка — низкая эффективность СТМ может заставить пациента покупать ещё больше лекарств.

В своём посте Кузьминых акцентирует внимание и на стратегических последствиях, которые не всегда лежат на поверхности:

• Подрыв профессиональной автономии врачей и фармацевтов — решения принимаются не с лечебной, а с коммерческой логики.
• Скрытая вертикальная интеграция — владелец СТМ и аптека могут иметь общего собственника — и контролировать всё «в тени».
• Исчезновение независимых фармпроизводителей — у тех, кто не хочет «под кого-то ложиться», просто нет шансов.
• Угроза национальной безопасности — государство не контролирует малых производителей важных препаратов, если это СТМ.
• Кажется, что есть выбор между разными лекарствами, но на самом деле они часто принадлежат одной и той же компании.
• Отчётность аптек часто искажает реальность — показатели «успешных продаж» основываются на внутренних брендах, а не на реальной пользе для пациента.
• Аптечные собственные бренды создают ложное представление о реальной цене лекарств — из-за этого сложнее внедрять государственные программы компенсации и обеспечения справедливых цен.
• Аптечная СТМ (собственная торговая марка) — это не просто «бизнес-модель», а гибридная угроза для здоровья, экономики и безопасности.

«Нужно поставить вопросы на уровне регулирования: кто отвечает за качество? Есть ли прозрачность в собственности? Есть ли реальная конкуренция? И главное — находится ли пациент в центре этой модели?» — резюмировал Кузьминых.