Бывший Twitter теряет рекламодателей. Как реагирует фарма?

Масла в огонь подлила компания Media Matters, опубликовавшая результаты исследования, которое показало, что реклама известных брендов размещается рядом с «пронацистским контентом».

После того, как несколько крупных корпораций, включая Apple и Disney, приостановили в соцсети, переименованной в X, рекламу из-за опасений по поводу расистского и антисемитского контента, фармкомпании по большей части хранят молчание о планах в изменении медиа-стратегий.

Впрочем, как сообщили Endpoints News Novo Nordisk, Gilead и Merck (MSD), они уже отключили платную рекламу на платформе X еще несколько месяцев назад.

«После того, как Twitter превратился в X, мы приостановили весь платный контент на канале и сократили органический контент, публикуемый на этой платформе», — цитирует Endpoints News заявление Novo Nordisk.

Представитель Gilead заявил, что они вообще не размещали платную рекламу на X, начиная с августа.

Как заявил представитель Merck (MSD), его компания тоже больше не размещает рекламу на X, однако он отказался от дополнительных комментариев журналиста. Согласно данным сервиса по мониторингу рекламы Sensor Tower, Merck (MSD) прекратила размещать рекламу на этой платформе аж в ноябре 2022 года и с тех пор больше туда не возвращалась.

Но опять же, согласно данным Sensor Tower, такие игроки фармрынка, как Pfizer, Eli Lilly и AbbVie, продолжают платить за рекламу в соцсети Маска, хоть и сократили на нее расходы.

Eli Lilly хоть и простила Маску историю с фейковым аккаунтом компании, в октябре она снизила расходы на эту платформу 24% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).

Pfizer урезала траты на бывший Twitter на 51%, а AbbVie — на 96% (по сравнению с прошлым годом).