Pfizer и Bristol Myer Squibb запустили кампанию для поддержки продаж антикоагулянта

Eliquis (апиксабан) – совместный продукт Bristol Myers Squibb/Pfizer, который еще недавно называли «королем антиагрегантной терапии», был самым назначаемым препаратом в своем классе, обогнавшим даже старый добрый варфарин.

Возможно, его коммерческий потенциал оживит реклама под общим лозунгом «Нет времени ждать», запущенная на телевидении, а также радио и социальных сетях, в которой будет рассказываться об угрозах мерцательной аритмии и тромбоза глубоких вен.

Как и во многих других кейсах продвижения препаратов, в рамках кампании будут рассказываться реальные истории пациентов, описывающих тревожные симптомы. Их повествования закончатся положительно, ведь они «не ждали».

Также в рекламе фигурирует настоящий врач, кардиолог, объясняющий опасность мерцательной аритмии и призывающий обращаться за медицинской помощью как можно быстрее.

Механика кампании построена на исследованиях, проведенных осенью 2020 года. Среди прочего, исследования показали, что пациенты склонны ошибочно связывать симптомы мерцательной аритмии и тромбоза глубоких вен с изменением образа жизни во время локдаунов и карантинов.

Первая часть кампании «Нет времени ждать» началась во второй половине 2020 года. Проект проводится при поддержке более чем десятка некоммерческих организаций.