Дистанционный курс «Мультиканальное продвижение ОТС брендов»

Ключевые особенности семинара:

• Разработка креативной стратегии (опыт агентства и успешной фармкомпании)
• Подходы в формировании эффективного медиа-микса, включающего традиционные и диджитал каналы продвижения ОТС препаратов
• Возможность обсудить с экспертами тонкости продвижения безрецептурных препаратов на примерах реальных фармацевтических кейсов и примеров

Программа семинара:

• Что такое креативная концепция? Как ее создать? Как оценить, сработает ли креативная концепция, если на ее основе создать рекламу?
• Эффективное сотрудничество фармкомпании и рекламного агентства.
• Модель сегментирования целевых аудиторий в ОТС. Карта задач с целью изменить поведение потребителя.
• Возможные источники роста бренда: существующие и новые потребители. Ключевые факты о целевой аудитории, возможности и барьеры. Разработка инсайта. Создание коммуникационной стратегии.
• Пошаговая модель построения медиа-микса – реальные кейсы. Ключевые подходы в формировании ОТС медиа-микса.
• Основные медиа-каналы для ОТС: традиционные каналы (ТВ, пресса, другие) и диджитал-продвижение. Основные KPIs медиа рынка. Коммуникационный аудит.
• Каналы, контент и потребление. Медиа-план и его оптимизация.
• Диджитал – каналы продвижения. Поисковые запросы и повышение эффективности оффлайн медиа.
• Медиа-сплит: традиционные и диджитал каналы.

Детальная программа представлена на сайте Школы Менеджеров.

Контактная информация:
Все вопросы, связанные с реализацией программы, вы можете согласовать, связавшись с организаторами по электронной почте [email protected], [email protected] или по тел. +38 (044) 390-33-96. Также задать вопрос можно на сайте Школы Менеджеров.

Общая информация о Школе:

Школа Продакт Менеджеров работает с 2007 года. По программам Школы обучались сотрудники 130-ти фармацевтических компаний (GlaxoSmithKline, Sanofi-Aventis, Bayer, Pfizer, Novartis, Abbott, Sandoz, Teva, Takeda, Ferring, Olainpharm-Латвия и многие другие) из 10 стран (Азербайджан, Армения, Грузия, Казахстан, Латвийская Республика, Молдова, Республика Беларусь, Российская Федерация, Узбекистан, Украина).