Германская фармацевтическая группа «Stada Arzneimittel AG» объединяет российские активы. Входящие в группу «Нижфарм» и «Макиз-Фарма» начинают работать под единым брэндом.
Германская фармацевтическая группа «Stada Arzneimittel AG» объединяет российские активы. Входящие в группу «Нижфарм» и «Макиз-Фарма» начинают работать под единым брэндом.
Отраслевые эксперты отмечают, что в краткосрочной перспективе эффект от ребрэндинга примерной стоимостью 50 млн. евро может быть негативным, поскольку «Stada» — недостаточно известный брэнд в России.
Как говорится в сообщении ОАО «Нижфарм», общество вместе с московским ОАО «Макиз-Фарма» войдет в состав формируемого группой «Stada» российского фармацевтического холдинга (по данным ЦМИ «Фармэксперт», совокупная доля на российском рынке «Нижфарма» и «Макиз-Фармы» на середину 2008 года составляла 2,08 %). С 2009 года принадлежащие «Stada» отечественные фармпредприятия будут официально объединены под брэндом группы. Подробности консолидации активов германской группы в «Нижфарме» не раскрывают до официального приезда в Россию 8 октября 2008 года генерального директора «Stada Arzneimittel» Хартмута Ретцлафа.
«Stada Arzneimittel» — европейская фармацевтическая компания со штаб-квартирой в Германии, основана в 1985 году. 54 % акций принадлежат институциональным инвесторам. Выручка в январе — июне 2008 года составила 822,8 млн. евро, чистая прибыль — 64,7 млн. евро, EBITDA — 148,9 млн. евро, капитализация на конец июня — 2,68 млрд. евро.
ОАО «Нижфарм» зарегистрировано в 1994 году на базе созданного в 1919 году химико-фармацевтического завода. Выпускает более 100 наименований лекарственных препаратов. Почти 100 % акций компании принадлежат группе «Stada». Чистая прибыль в январе — июне 2008 года составила 81,61 млн. руб., выручка — 1,68 млрд. руб., себестоимость — 475,61 млн. руб., прибыль от продаж — 518,03 млн. руб.
Основным акционером «Нижфарма» «Stada» стала в 2005 году: тогда группа приобрела за 80,5 млн. евро у топ-менеджеров нижегородского общества 97,5 % его акций, затем увеличив пакет почти до 100 % (в августе 2008 года «Stada», владеющая 99,09 % «Нижфарма», направила его миноритариям требование о выкупе акций по цене 12,05 тыс. руб.). В 2007 году «Stada» объявила о покупке через дочерний «Нижфарм» у «частных инвестиционных компаний» примерно за 130 млн. евро 100 % московского ЗАО «Макиз-Фарма», ЗАО «Скопинфарм» и ЗАО «Биодайн Фармасьютикалз».
Эксперты отмечают, что официальное объединение «Нижфарма» и «Макиз-Фармы» означает завершение юридической интеграции в группу «Stada». Директор по маркетинговым исследованиям ЦМИ «Фармэксперт» Давид Мелик-Гусейнов поясняет, что консолидация активов «Stada» означает также перевод всех российских активов компании на единый европейский стандарт менеджмента. Генеральный директор «DSM Group» Александр Кузин полагает, что прямые инвестиции группы в проект ребрэндинга активов могут достигнуть около 50 млн. евро: «Stadа» вынуждена идти на это, чтобы не тратиться на поддержку брэндов каждого из двух предприятий».
В целом отраслевые эксперты считают, что в краткосрочной перспективе эффект от консолидации активов может быть негативным. «С введением единого брэнда известные логотипы «Нижфарм» и «Макиз-Фарма» исчезнут. Учитывая, что «Stada» — недостаточно известный брэнд в России, в ближайшие пять лет российские предприятия группы могут терять из-за смены брэнда около 10-20 % текущих продаж», — предполагает пожелавший остаться неизвестным участник рынка.
Источник: www.kommersant.ru
