Где будут рекламировать лекарства в случае запрета

После запрета рекламы лекарств в СМИ фармпроизводители найдут «лазейку» для доведения необходимой им информации до широких масс. Об этом заявил эксперт Института Горшенина Владимир Застава.

«Насколько мне известно, запрет на рекламу лекарственных средств является инициативой Украинской ассоциации производителей фармакологии. Эксперты мотивируют это тем, что потребитель при выборе того или иного препарата должен руководствоваться не торговой маркой (собственно, рекламируемой), а непосредственно лечащим компонентом, который в международном реестре называется одинаково», – рассказал эксперт.

По его словам, украинские фармакологи выступают также за то, чтобы обязать врачей, выписывающих рецепты своим пациентам, указывать не коммерческое название препаратов, а именно лечащий компонент. «В этом случае пациент сможет сам выбрать в аптеке, что ему лучше купить – импортную дорогую «Но-шпу» или доступный отечественный «Дротаверин»; немецкий «Лазолван» или украинский «Амброксол». И в том, и в другом случае замечу, что лекарственный компонент в названных мною препаратах – дротаверин и амброксол», – считает Владимир Застава.

Однако г-н Застава пока не готов ответить, пойдет ли запрет рекламы лекарств в СМИ на пользу украинцам. «Скажу лишь, что если за это выступают украинские фармакологи, значит, это им выгодно», – подытожил он.

Напомним, Верховная Рада намерена запретить рекламу лекарств. Законопроект гуляет по парламентским коридорам с прошлого лета. Но в нынешнем году имеет все шансы быть принятым.
«Структура закупок лекарственных средств совершенно не отвечает структуре заболеваемости и смертности. Это наводит на мысль, что граждане покупают не по назначению врачей, не с профессиональных позиций, а под влиянием рекламы», – говорит Виктор Корж, народный депутат Украины, разработчик законопроекта.

Депутаты обещают оставить всего лишь одно рекламное поле. Специализированные журналы – только для медиков. Фармкомпании уже просчитывают пути отхода. Во-первых, Интернет, а во-вторых – те, кому покупатель поверит даже больше, чем рекламе. Украину ожидает новый расцвет сетевого маркетинга.

«Эта реклама будет направлена, возможно, на аптекарей, которые сталкиваются с пациентами – будут предлагать. Средства и усилия будут направлены в другую сторону», – полагает Петр Багрий, президент Ассоциации производителей лекарств Украины.

Лекарства по рецептам и реклама – вещи не совместимые, – говорят в ассоциации независимых телерадиовещателей. «В селах, в которых живут люди, – до тысячи человек. Там нет фельдшера. Люди используют эти лекарства не потому, что они не хотят к врачу сходить, а потому, что не к кому сходить. Не надо перекладывать с больной головы на здоровую, с головы министерства здравоохранения на голову телерадиокомпаний», – отметила Катерина Мясникова, исполнительный директор Независимой ассоциации телерадиовещателей.

Источник: podrobnosti.ua; for-ua.com