Novo Nordisk обвиняет Eli Lilly в манипуляциях с рекламой препаратов для похудения  

На днях Novo Nordisk подала иск, обвинив Eli Lilly в «общенациональной практике вводящей в заблуждение рекламы», которая, по её утверждению, призвана запутать общественность и выставить лекарства конкурента в невыгодном свете.  

Претензии выдвигаются к рекламе Zepbound и Mounjaro (тирзепатид), направленной непосредственно на потребителей (DTC). Novo Nordisk утверждает, что эта реклама ложно представляет её собственные препараты Wegovy и Ozempic на основе семаглутида, поскольку умалчивает важную информацию об их эффективности.  

«Нынешние рекламные кампании Lilly намеренно опираются на устаревшие исследования, в которых самые высокие дозы препаратов Lilly сравниваются с более низкими дозами лекарств Novo Nordisk (Wegovy против Zepbound и Mounjaro против Ozempic). Они подают это как вводящее в заблуждение доказательство общего преимущества их продуктов, одновременно скрывая или замалчивая критически важный клинический контекст», — говорится в заявлении датского фармпроизводителя.  

Novo Nordisk добавила, что направила Eli Lilly требования прекратить нарушения и прекратить транслировать или исправить рекламу, которую, по её оценкам, просмотрели сотни миллионов раз, — однако эти требования были проигнорированы.  

«По мере появления новых, более эффективных вариантов лечения люди заслуживают точной информации, отражающей самые последние научные данные и помогающей принимать взвешенные решения о лечении. Производители обязаны заботиться о том, чтобы их публичные заявления были точными и актуальными. Неэффективные предостережения мелким шрифтом не исправляют вводящего в заблуждение впечатления, которое создают масштабные национальные кампании», — отметил главный юрисконсульт группы Novo Nordisk Джон Кукелман.