У Европейской комиссии возникли вопросы к рекламной кампании противогриппозной прививки от Sanofi.
В фокусе внимания исполнительного органа – промоционные активности вокруг вакцины Efluelda, которую применяют для защиты уязвимых пациентов старше 60 лет с факторами риска тяжёлого течения гриппа. В настоящее время единственный прямой конкурент Efluelda на европейском рынке – прививка Fluad производства CSL Seqirus.
Efluelda — четырёхвалентная вакцина, которая в некоторых странах, в частности США, продаётся под брендом Fluzone High-Dose — была одобрена в ЕС с 2020 года. Трёхвалентная Fluad была представлена на европейском рынке ещё с конца 1990-х, а в 2020-м её усовершенствовали до четырёхвалентной. Однако в текущем году её сняли с продажи по просьбе самой CSL Seqirus, которая руководствовалась коммерческими соображениями.
Еврокомиссия «обеспокоена тем, что Sanofi вела вводящую в заблуждение коммуникацию для дискредитации Fluad, изображая её хуже, чем Efluelda, а это противоречит национальным рекомендациям по вакцинации в нескольких государствах-членах ЕС».
«Триггерная» рекламная кампания длилась во время сезона гриппа-2025 и была направлена прежде всего на медицинских работников в Германии и Франции — на рынках, где, по мнению ЕК, Sanofi «занимает доминирующее положение». Еврокомиссию насторожили утверждения в кампании Sanofi о том, что доказательства эффективности Fluad якобы слабее, — ведь это, по её убеждению, противоречит выводам Европейского центра по контролю и профилактике заболеваний (ECDC), а также национальных технических консультативных групп по иммунизации Германии и Франции.
Это не первая громкая проверка ЕК в фармацевтическом секторе. Например, ранее под её прицел попала Teva, которая «вела систематическую кампанию дискредитации» против дженерика своего экс-хита от рассеянного склероза Copaxone (глатирамера ацетат), одновременно задерживая выход на рынок более дешёвых копий препарата с помощью манипуляций с патентами.