Рекламирование лекарств: что разрешено законодательством, а что – табу?

1. Только таких лекарственных средств, медицинских изделий и методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, которые в установленном порядке разрешены центральным органом исполнительной власти, реализующим государственную политику в сфере здравоохранения, для применения в Украине;
2. Только таких ЛС, отпускаемых без рецепта и не внесенных центральным органом исполнительной власти в области здравоохранения в перечень ЛС, запрещенных к рекламированию.

Кроме того, реклама лекарственных средств обязательно должна содержать: требование о необходимости консультации с лечащим врачом перед применением лекарственного средства; рекомендацию по обязательному ознакомлению с инструкцией на лекарственное средство; текст предупреждения следующего содержания: «Самолечение может быть вредным для вашего здоровья», что занимает не менее 15% площади (длительности) всей рекламы.

В рекламе лекарственных средств запрещается размещение:

• сведений, которые могут производить впечатление, что при применении лекарственного средства консультация со специалистом не необходима;
• сведений о том, что лечебный эффект от применения лекарственного средства гарантирован;
• изображений изменения человеческого тела или его частей в результате болезни, ранений;
• утверждений, способствующих возникновению или развитию страха заболеть или ухудшить состояние своего здоровья из-за неиспользования лекарственных средств;
• утверждений, способствующих возможности самостоятельного установления диагноза для болезней и их самостоятельного лечения с использованием рекламируемых медицинских товаров;
• ссылки на конкретные случаи удачного применения лекарственных средств, медицинских изделий;
• рекомендаций или ссылок на рекомендации медицинских работников, ученых, медицинских учреждений и организаций по рекламируемым товарам или услугам;
• специальных проявлений благодарности, благодарности, писем, отрывков из них с рекомендациями, рассказами о применении и результатах действия рекламируемых товаров или услуг от отдельных лиц;
• изображений и упоминаний имен популярных людей, героев кино-, теле- и анимационных фильмов, авторитетных организаций;
• информации, которая может вводить потребителя в заблуждение о составе, происхождении, эффективности, патентной защищенности рекламируемого товара.

Вообще запрещена реклама ЛС, применение и отпуск которых разрешается только по рецепту, а также внесенных в список запрещенных к рекламированию ЛС; допинговых веществ и/или методов их использования в спорте.