Результаты «Исследования привлекательности фармацевтических компаний Украины как работодателей (2014 год)»

Компания «ФАРМА ПЕРСОНАЛ» подготовила «Исследование привлекательности фармацевтических компаний Украины как работодателей (2014 год)».

В основе исследования привлекательности фармацевтических компаний Украины как работодателей лежит изучение основных факторов привлекательности, влияющих на выбор соискателями работы в той или иной компании. Благодаря полученным данным видно, какие факторы в большей степени влияют на положительный имидж компании как работодателя, а какие снижают его привлекательность.

Цели исследования:

• создание рейтинга привлекательности фармацевтических компаний Украины как работодателей;
• определение наиболее значимых факторов привлекательности бренда работодателя в среде фармацевтических компаний Украины;
• оценка и сопоставление (бенчмаркинг) этих факторов для каждой компании с лучшими показателями.

Данное исследование, кроме создания общего рейтинга привлекательности фармкомпаний как работодателей, детально анализирует глубинные причинные факторы, влияющие на место компании в данном рейтинге. Все эти факторы можно разделить на две группы:

• факторы внутренней привлекательности, которые характеризуют отношение к сотрудникам внутри организации;
• факторы внешней привлекательности, характеризующие взаимодействие компании с внешними потенциальными кандидатами, партнерами, клиентами и обществом в целом.

Исходя из этого, становится понятным, что внутренние факторы привлекательности компании прежде всего влияют на удержание и вовлеченность сотрудников организации, а для привлечения лучших кандидатов на рынке труда необходим высокий уровень внешних факторов привлекательности.

Целевой аудиторией (ЦА) исследования являются все потенциальные кандидаты на вакантные должности фармкомпаний.

Вместе с тем, вся целевая аудитория неоднородна по своей структуре и может быть разделена на разные фокусные группы (ФГ) в зависимости от потребности фармацевтических компаний.

Международные HR-авторитеты считают, что работающие специалисты и кандидаты без работы выбирают компанию-работодателя, основываясь на различных критериях.

Кроме того, на выбор работодателя влияет уровень позиции сотрудника, а также опыт работы или его отсутствие.

Поэтому в данном исследовании, учитывая специфику вакансий фармрынка, вся целевая аудитория разделена на 5 (пять) фокусных групп:

• «М-р БР» – менеджеры без работы;
• «МП БР» – медпредставители без работы;
• «М-р Р» – менеджеры работающие;
• «МП Р» – медпредставители работающие;
• «Студенты» – студенты фармацевтических ВУЗов Украины.

Задачи исследования:

• определение рейтинга привлекательности фармкомпаний как работодателей в Украине;
• определение рейтинга непривлекательности фармкомпаний как работодателей в Украине;
• определение и сравнение наиболее значимых факторов внутренней привлекательности компаний как работодателей;
• определение и сравнение наиболее значимых факторов внешней привлекательности компаний как работодателей;
• определение рейтинга ключевых причин непривлекательности компаний как работодателей;
• сравнение рейтингов наиболее значимых факторов внутренней и внешней привлекательности компаний как работодателей с рейтингами украинских и иностранных компаний отдельно;
• сравнение рейтингов ключевых причин непривлекательности компаний как работодателей для каждой ФГ и всей ЦА с рейтингами украинских и иностранных компаний отдельно;
• определение рейтинга значимости 12-ти различных источников информации для выбора компании-работодателя.

Все рейтинги построены однотипно для каждой из 5 (пяти) фокусных групп (ФГ) и для всей целевой аудитории (ЦА) исследования в целом.

Период проведения исследования:

Май-июль 2014 г. Исследование проводится на постоянной основе с периодичностью 1 раз в год.

Респонденты:

Менеджеры, медпредставители фармацевтических компаний с опытом работы не менее одного года и студенты. Всего – 381 человек. Количество участников опроса в исследовании по возрастным группам, по стажу работы, должности и статусу.

Результаты исследования (выборочные примеры):

На основании анкет был составлен рейтинг 53-х фармацевтических компаний, которые хотя бы один раз были названы в анкетах. Следует отметить, что всего в Украине работают около 200 компаний, имеющих внешнюю службу. Это означает, что около 150-ти компаний не были упомянуты вообще ни разу, что говорит о низком восприятии их HR-бренда на рынке труда.

Безусловным лидером рейтинга привлекательности стала компания Байер, в ней хотели бы работать 33,1% кандидатов на рынке труда в Украине. В тройку лидеров также вошли Абботт Лабораториз и Астеллас Фарма (20,7% и 18,9% всех кандидатов соответственно).

Таким образом, чем выше компания-работодатель в данном рейтинге, тем более эффективную стратегию развития HR-бренда она проводит.

Компания «ФАРМА ПЕРСОНАЛ» готова предоставить данную информацию в соответствии с вашими пожеланиями. Помните, что в наш век конкуренции побеждает обычно тот, кто получает нужную информацию вовремя или хотя бы чуть раньше других.

Ждем ваших звонков и заявок! Тел: 044-517-34-89, 067-401-38-07.