Кабинет Министров Украины утвердил порядок предоставления маркетинговых услуг в сфере обращения лекарственных средств, закрепив принцип добровольности и запрет на принуждение.
Согласно принятому решению, аптеки могут предоставлять маркетинговые услуги производителям и импортёрам лекарств исключительно на добровольной основе. Требовать такие услуги как обязательное условие сотрудничества запрещено.
Речь идёт о прозрачных инструментах продвижения препаратов в местах продажи — информировании потребителей, размещении материалов или участии в программах лояльности. При этом маркетинг не может влиять на цену, состав или качество лекарственных средств.
«Решение создаёт равные условия конкуренции для производителей, прежде всего украинских, и позволяет легально и прозрачно продвигать более доступные по цене препараты, которые ранее часто были менее заметны для потребителей», — отметили в Минздраве.
Правительство подчёркивает, что запуск Национального каталога цен делает невозможным использование маркетинговых механизмов для скрытого повышения стоимости препаратов. Задекларированные цены остаются фиксированными, а маркетинг становится инструментом информирования и повышения видимости более доступных лекарств, в том числе украинского производства.