Результаты полугодия: реклама дорожает, активность сокращается

За последние восемь-девять месяцев уже укоренилась тенденция роста рынка в денежном эквиваленте и падения – в номинальном. Денежный объем рекламных инвестиций за первое полугодие 2013 года увеличился на 4,25% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года. Общий рост обусловлен исключительно увеличением инвестиций в секторе медицинских СМИ (21,12%). А вот сектор прессы, направленной на работников аптек, наоборот, продемонстрировал значительное сокращение объемов – 37,63% (Рис. 1).

Рис. 1. Объемы рекламных инвестиций в медицинских и фармацевтических изданиях, Q1-Q2, 2013, USD thousands

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2012-2013

Сократилось на 11,46% и общее количество материалов, публикуемых в специализированных изданиях. Уменьшение количества текстовой и блочной рекламы было отмечено еще в первом квартале этого года. Тенденция сохранилась: количество блочной рекламы сократилось на 30%, текстовой – на 43%. Образовалось перераспределение в пользу научных статей – их количество возросло больше чем в полтора раза (Рис. 2).

Рис. 2. Типы публикуемых материалов в медицинских и фармацевтических изданиях, Q1-Q2, 2013, шт.

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2012-2013

Сектор медицинской прессы

Лидером по активности рекламы в прессе, направленной на врачей, стал препарат Актовегин, поднявшись с третьей на первую позицию. Правда объем суммарных инвестиций препарата уменьшился на 5%. Также среди ТОР-10 остались препараты Цефодокс, Аугментин и Цефутил. Кардиомагнил, Нейровитан, Эриус , Бисопролол, Гептрал и Глиатилин были потеснены препаратами Флемоксин, Милдронат, Цераксон, Дюфалак, Афлазин и Тантум верде. Активность последнего значительно возросла за последние 6 месяцев, препарат Тантум верде несколько раз входил в ТОР-5 препаратов по активности продвижения в различные месяцы первого полугодия 2013 года (Рис. 3).

Рис. 3. Рекламные инвестиции в мед. прессу, Q1-Q2, 2013, USD. ТОР-10 препаратов

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013

Среди «десятки» АТС-групп J01 (Антибактериальные средства для системного применения) по-прежнему сохраняет лидерство, по сравнению с первым полугодием прошлого года, прирост рекламных инвестиций группы составил 19%. Остались в «десятке» группы N06 (Психоаналептики), M01 и (Противовоспалительны противоревматические средства), C09 (Средства,действующие на ренин-ангиотензиновую систему) и А10 (Антидиабетические препараты). «Новички» первого полугодия – группы С01 (Кардиологические препараты), R03 (Средства, применяемые при обструктивных заболеваниях дыхательных путей), A02 (Препараты для лечения кислотозависимых заболеваний), A03 (Средства, применяемые при функциональных желудочно-кишечных расстройствах) и R05 (Средства, применяемые при кашле и простудных заболеваниях), потеснившие прошлогодние А11 (Витамины), В01 (Антитромботические средства), С07 (Блокаторы бета-адренорецепторов), А16 (Прочие средства, влияющие на пищеварительную систему и метаболические процессы) и С10 (Гиполипидемические средства) (Рис. 4).

Рис. 4. Рекламные инвестиции в мед. прессу, Q1-Q2, 2013, USD. ТОР-10 АТС-групп

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013

Среди компаний лидерство по объемам рекламных вложений в прессу принадлежит компании Takeda (ранее Nycomed), объемы рекламных инвестиций которой увеличились на 18,8%. Вторая и третья позиции сохранились за компаниями Berlin-Chemie и Teva соответственно. Остались среди десяти самых активных и компании Pharma Int., GlaxoSmithKline и KRKA. Компании Arterium, Merck Sharp & Dohme потеснили Sanofi Aventis, Hikma, Kusum Healthcare и Servier (Рис. 5).

Рис. 5. Рекламные инвестиции в мед. прессу, Q1-Q2, 2013, USD. ТОР-10 компаний

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013

Сектор фармацевтической прессы

ТОР-10 препаратов, продвигавшихся в изданиях, целевой аудиторией которых являются работники аптек, претерпела огромные изменения. Из препаратов, что входили в ТОР-10 в первом полугодии 2012 года, остались только Мезим форте (лидер первого полугодия как в 2013, так и в 2012) и Эспумизан. Объем рекламных инвестиций препарата Мезим сократился 18,5%. Наиболее активными в этом году стали препараты Стрепсилс, Визин, Кларитин, Эриус, Африн, Нурофен, Гавискон форте и Лисобакт, которым уступили Виагра, Ново-пассит, Рыбий жир Тева, Лазолван, Бронхипрет, Оксибрал, Дифлюкан и Синупрет (Рис. 6).

Рис. 6. Рекламные инвестиции в фарм. прессу, Q1-Q2, 2013, USD. ТОР-10 препаратов

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013

А вот изменения в «десятке» АТС-груп – совсем незначительны. «Новичком» и одновременно лидером стала группа R06 (Антигистаминные средства для системного применения), потеснив М02 (Средства, применяемые местно при суставной и мышечной боли). В остальном состав ТОР-10 2012 и 2013 годов не изменился (Рис. 7).

Рис. 7. Рекламные инвестиции в фарм. прессу, Q1-Q2, 2013, USD. ТОР-10 АТС-групп

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013

В фармацевтическом секторе в первом полугодии текущего года не попали в ТОР-10 компании Teva, GlaxoSmithKline, Abbott, Boehringer Ingelheim и Schonen. Вместо них вошли в «десятку» Merck Sharp & Dohme, Reckitt Benckiser, Farmak, Bosnalijek, Sanofi Aventis (Рис. 8).

Рис. 8. Рекламные инвестиции в фарм. прессу, Q1-Q2, 2013, USD. ТОР-10 компаний

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013

Кривые инвестиций по месяцам демонстрируют спад активности в медицинской прессе в феврале, в фармацевтической прессе – в мае. Март в медицинском секторе – своеобразная реакция на законодательные изменения прошлого года. Пик инвестирования пришелся на март (фармацевтические издания) и апрель (медицинские издания) (Рис. 9).

Рис. 9. Кривая инвестирования по месяцам, Q1-Q2, 2013

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013