Bayer привлекла к рекламе нового лекарства для диабетиков известную танцовщицу

В рамках кампании «Вы – 33%?» (“Are You the 33%?”), основной целью которой заявлено повышение осведомленности потребителей относительно осложнений сахарного диабета 2 типа Bayer привлекла известную в Северной Америке танцовщицу и актрису Дебби Аллен, у которой недавно был диагностирован предиабет и которая активно борется с этим состоянием.

33% в названии кампании, запущенной при поддержке Национального почечного фонда, относятся к трети американцев, подверженных риску развития хронической болезни почек (). ХБП особенно часто развивается на фоне сахарного диабета 2 типа, и считается особенно опасным осложнением этого эндокринного заболевания, но при этом для пациентов это малоизвестная связь.

Дебби Аллен – 70-летняя актриса, продюсер, танцовщица и хореограф, лауреат многочисленных премий, удостоенный звезды на Аллее славы в Голливуде. Аллен поставили диагноз предиабет после многих лет занятий танцами и соблюдения строгой диеты – но у нее имеется наследственная предрасположенность к метаболическим заболеваниям: диабетом страдали ее отец и дед, а также тети и дяди звезды.

Немецкий фармпроизводитель выбрал Дебби Аллен на ведущую роль в кампании «Are You the 33%?», поскольку уверен, что «ее настоящая красота поможет донести до людей опасность наследственной предрасположенности к диабету и риска связанных с ним осложнений».

В центре кампании «Are You the 33%?» – новый продукт Bayer финеренон, который, как считается, обладает потенциалом блокбастера. Финеренон – нестероидный высокоселективный антагонист минералокортикоидного рецептора, препарат нового класса, разработанный для лечения ХБП. В ходе последних испытаний он подтвердил эффективность в предотвращении сердечно-сосудистых рисков у пациентов с сахарным диабетом 2 типа и сопутствующим хроническим заболеванием почек, независимо от истории сердечно-сосудистых заболеваний. В ноябре немецкая группа представила результаты последнего масштабного исследования 3 фазы, подтвердившие, что финеренон снижает риск инфаркта, инсульта и сердечной недостаточности у пациентов с хроническим заболеванием почек и диабетом 2 типа.