Bayer запускает рекламную кампанию внутриматочных спиралей Mirena и Kyleena

Bayer решил развеять мифы вокруг внутриматочных устройств посредством новой рекламной кампании своих двух продуктов – внутриматочных спиралей Mirena и Kyleena (первый продукт присутствует на рынке уже 17 лет, в то время как второму «исполнилось» всего 2 года).

В рекламе производитель попытается объяснить, как работают внутриматочные противозачаточные средства, высвобождающие левоноргестрел, а также изложить базовую информацию о контрацепции.

Фармкомпания приняла решение запустить столь подробную телерекламу, основываясь на результатах специально заказанного исследования. Оно показало, что многие женщины не знают, где находятся внутриматочные спирали (ВМС), насколько они велики или то, что их легко можно установить или удалить (всего за несколько минут). Кроме того, у немецкого производителя уже раньше были проблемы с потребительским восприятием другого внутриматочного устройства Essure.

Немецкий производитель принял решение использовать в рекламе ВМС юмористический подход. Две женщины, с ребенком и без, фигурирующие в роликах, служат примером целевой аудитории.

Одинокая женщина, обращающаяся к зрителю, держит в руках вазон с увядшим растением и говорит: «Если вы похожи на меня и едва ли можете позаботиться о растении, то, вероятно, не готовы забеременеть сейчас». Другая женщина, молодая мать, собирает игрушки, пока ее ребенок прыгает на кровати, в то время как голос за кадром отмечает, что ВМС «требует меньше внимания, чем малыш».

Как заявляют в Bayer, основная идея кампании заключается в позиционировании ВМС как долгосрочной альтернативы методам контрацепции, которые требуют больше усилий со стороны потребителя.