Новый председатель правления Bayer Марийн Деккерс намерен поднять престиж зонтичного бренда компании путем сокращения числа дочерних брендов. Первой жертвой новой политики стало название берлинской фармкомпании Schering, которая была приобретена Bayer...
Новый председатель правления Bayer Марийн Деккерс намерен поднять престиж зонтичного бренда компании путем сокращения числа дочерних брендов. Первой жертвой новой политики стало название берлинской фармкомпании Schering, которая была приобретена Bayer около четырех лет назад.
Свой прежний фармацевтический бизнес под маркой Bayer Schering Pharma концерн теперь продолжит только под брендом Bayer Healthcare.
К настоящему времени под крышей Bayer расплодилось множество дочерних фирм. Так, согласно последнему отчету, число его стопроцентных «дочек» составляет около 300: от Alcafleu Management GmbH – до Schering do Brazil. Скажем, в медицинском подразделении Bayer Healthcare наряду с Bayer Schering Pharma существуют еще, к примеру, фирмдистрибьютор Bayer Vital и Bayer Animal Health, работающая вветеринарном направлении.
По мнению Деккерса, заступившего на пост председателя правления в октябре, упор на основной бренд Bayer будет способствовать более успешному продвижению продукции концерна на глобальном рынке. Сокращение марок внутри компании должно отразиться, в частности, на его рекламе, презентации в Интернете, а также – на оформлении принадлежащих ему зданий и даже визитных карточек сотрудников.
«Мы провели основательный анализ содержимого нашего портфеля и пришли к выводу, что разнообразие марок привело к размыванию зонтичного бренда», — подчеркнул г-н Деккерс. По поводу же дальнейших перспектив известной своими историческими традициями фирмы Schering он заявил, что основной упор она по-прежнему будет делать на фармацевтику, развиваясь преимущественно в Берлине.
По словам представителя Bayer, в концерне еще предстоит определиться, каким лекарственным препаратам из портфеля Schering все-таки будет разрешено сохранить на упаковке старое название марки, чтобы не потерять привыкших к ней пациентов.
Источник: www.rbcdaily.ru