реклама

У новій рекламній кампанії Leo Pharma вирішила вийти за межі шкіри, підвищивши обізнаність споживачів щодо ризиків атопічного дерматиту.

Попри війну, ринок реклами на телебаченні розпочав новий сезон.

Більшість людей підходить до вибору лікаря майже так само ретельно, як до вибору подружжя. І чим серйозніша проблема зі здоровʼям і чи «вужчий» потрібний фахівець – тим більше сил і часу витрачається на його пошук.

Продовжуємо розмову про програми, в яких зустрічаються фарма, пацієнт та лікар, що дозволяє їм бути максимально корисними один для одного. Тож, саме час поговорити з тими, хто створює такі програми.

Одвічне питання: чи працює наша рекламна кампанія? У фармацевтиці відповісти на нього особливо важко.

Попри домінування інтернету, великі фармацевтичні компанії не поспішають скорочувати рекламні бюджети «на телевізор». Але наскільки ефективно витрачаються ці гроші?

Як результат – французьку компанію попросили відмовитися від тверджень про те, що її безрецептурний засіб Zantac 360 є «лікарською рекомендацією №1» при печії.

Драматична історія з тяжкими наслідками застосування препарату від імпотенції перетворилася на цікавий правовий кейс зі скасуванням штрафу за надмірно «безпечну» рекламу, спрямовану на пацієнтів.

Програми, відеоігри й інший цифровий контент — лідери останніх Каннських левів. Цього року серед 38 переможців у технологічній секції зʼявилося кілька фармацевтичних груп – Bayer та Johnson & Johnson, а також компанії з виробництва товарів для здоровʼя, зокрема Procter & Gamble.

Починаючи з 11 липня 2022 року в країні набувають чинності норми, за якими паління електронних сигарет і засобів нагрівання тютюну в громадських місцях будуть заборонені.

AstraZeneca запустила дебютну рекламну кампанію препарату Saphnelo «Here for More», орієнтовану на споживачів – пацієнтів із системним червоним вовчаком.

Використання складних інструментів штучного інтелекту – тренд, який тільки зароджується у фармгалузі, хоча дедалі більше компаній починають експериментувати із цифровими інноваціями.